Jaguar Land Rover wird zu JLR: neuer Name und neues Logo

In Coventry weht ein kräftiger Wind der Veränderung – und selbst der Name des Konzerns Jaguar Land Rover bleibt nicht unangetastet: Künftig tritt die Gruppe unter der deutlich kürzeren Bezeichnung JLR auf.

Hinter dem Kürzel steckt zwar weiterhin Jaguar Land Rover, doch in der Kommunikation verwendet der Konzern den Namen nicht mehr ausgeschrieben. Stattdessen soll konsequent nur noch JLR genutzt werden.

Neuer Markenauftritt von JLR: Name und Logo

Mit der Ankündigung wurde auch ein neues Logo vorgestellt. Zum ersten Mal verzichtet die Gruppe darauf, die Logos von Jaguar und Land Rover gemeinsam zu führen, und setzt stattdessen auf eine einzige, übergreifende Identität.

Minimalistisches Design für „modern luxury“

Das neue Signet basiert auf einer geradlinigen, stilisierten Schrift und wirkt bewusst minimalistisch und elegant – passend zur Ambition des Konzerns, „modern luxury“ stärker in den Mittelpunkt zu rücken.

Ist das das Ende von Land Rover?

Die Anpassung der Konzernidentität – sowohl beim Namen als auch beim Logo – wird unter anderem damit begründet, dass die Marken Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar gezielt gestärkt werden sollen.

Richtig gelesen: Marken. Range Rover, Defender und Discovery steigen im Status auf und sollen sich als eigenständige Marken positionieren. Doch was bedeutet das für Land Rover – ist das der Anfang vom Ende?

Land Rover bleibt – als Vertrauenssiegel

Nein, sagt JLR. Land Rover wird weiterhin bestehen, allerdings mit einer veränderten Rolle. Der Name bleibt auf „Fahrzeugen, Online-Plattformen und an Verkaufsstellen“ sichtbar. Er soll künftig eine Art „Vertrauenssiegel“ für die SUV- und Geländewagen-Marken des Konzerns darstellen.

Warum wird Land Rover damit eher in eine zweite Reihe verschoben? Gerry McGovern, der Kreativdirektor von JLR, liefert in Aussagen gegenüber Autocar eine Einordnung.

„Die Realität ist, dass Range Rover eine Marke ist, genauso wie Defender. Kundinnen und Kunden sagen, sie hätten einen Range Rover – und nicht einen Land Rover Range Rover SV Autobiography. Im Luxus braucht es absolute Klarheit.“
- Gerry McGovern, Kreativdirektor von JLR

McGovern hält fest, dass man Land Rover zwar liebe, die Marke aber nicht dieselbe Strahlkraft wie Range Rover habe. „Und (die Marke) Defender legt (im Wert) deutlich zu“, ergänzt er.

Jaguar steht künftig für elektrischen Luxus

Während Land Rover … pardon, Range Rover, Defender und Discovery in den letzten Jahren die Umsatztreiber für JLR waren, befand sich Jaguar zuletzt in einer Art Schwebezustand.

Die Neuausrichtung ist jedoch unterwegs – und für die traditionsreiche britische Marke soll sie einem „Alles oder nichts“ gleichkommen. Jaguar will sich im Markt deutlich höher positionieren und die Visierung eher auf Marken wie Bentley oder Porsche richten – statt wie bisher auf das übliche deutsche Premium-Trio (Mercedes-Benz, Audi und BMW).

Das erste Kapitel dieser Neuerfindung soll 2024 gezeigt werden; in den Markt kommt es 2025. Bleiben Sie dran für die Details.